Με θετικές αναθεωρήσεις αποχαιρέτησαν το 2013 οι μεγάλοι του εμπορίου. Αυξημένα μερίδια στην Ελλάδα και επενδύσεις στο εξωτερικό, τα «ατού» για το 2014. Η αβεβαιότητα συνεχίζει να περιορίζει τις νέες επενδύσεις.
Με θετικό πρόσημο έκλεισε το 2013 για τους μεγάλους του εμπορίου, που ατενίζουν με συγκρατημένη αισιοδοξία τη νέα χρονιά. Παρά τη διαρκή μείωση της κατανάλωσης, την αβεβαιότητα που διαβλέπουν και για το 2014, οι διοικήσεις των εγχώριων λιανεμπορικών ομίλων, ξεκινούν από βελτιωμένη βάση, έχοντας υποστεί μεν απώλειες αλλά καταφέρνοντας να εκμεταλλευτούν τις όποιες ευκαιρίες έχει δημιουργήσει η κρίση.
Κατ'αρχάς οι μεγάλοι εμπορικοί όμιλοι έχουν ισχυροποιήσει τη θέση τουςέναντι του μικρομεσαίου εμπορίου, κερδίζοντας μερίδια αγοράς, που αναμένεται να αποδώσουν αμέσως μόλις σταθεροποιηθεί η εγχώρια κατανάλωση.
Παράλληλα, βελτιώνουν την αποτελεσματικότητα τους, μειώνοντας κόστη και δαπάνες κάθε είδους,προσαρμόζοντας το μοντέλο λειτουργίας τους στα επίπεδα της ζήτησης. Αρκετοί επενδύουν στη σταδιακή αποδέσμευση τους από την εσωτερική αγορά, δημιουργώντας υποσχόμενες θέσεις στο εξωτερικό. Τέλος, εντός του 2013, επιχειρήθηκε με ακόμη μεγαλύτερη προσήλωση η μείωση της δανειακής έκθεσης των επιχειρήσεων αλλά και η βελτίωση της ρευστότητας τους.
Jumbo
Ο όμιλος Jumbo, συνεχίζει να διέρχεται την κρίση χωρίς να έχει καταγράψει ούτε ένα αρνητικό τρίμηνο κατά τη διάρκεια της τελευταίας πενταετίας. Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο του ομίλου, κ.Απ.Βακάκη, η βασική παραδοχή στην οποία η διοίκηση του ομίλου βασίζεται ήδη από το 2008 –οπότε ξέσπασε η κρίση- είναι πως η εγχώρια αγορά θα συνεχίσει να υφίσταται παρά τη διαρκή μείωση της κατανάλωσης.
Πέρα από την αισιόδοξη προσέγγιση ωστόσο, ο όμιλος προσπάθησε να καλύψει τις απώλειες της ζήτησης μεαύξηση παραγωγικότητας και επιθετική επενδυτική στρατηγική αλλά και να αξιοποιήσει την υψηλή ρευστότητα του ώστε να εκμεταλλευτεί τις ευκαιρίες (όπως η μείωση κόστους σε ενοίκια, μεταφορές, προμήθειες κτλ.) που δημιούργησε η κρίση.
Στην τρέχουσα χρήση, η αλυσίδα συνεχίζει να κινείται θετικά και πάνω από το μέσο όρο της λιανικής, χωρίς καν να έχει ενσωματώσει τις πωλήσεις του Δεκεμβρίου (την ισχυρότερη εμπορική περίοδο της χρήσης της). Σύμφωνα με τα στοιχεία του πρώτου πενταμήνου της χρήσης 2013-2014, οι επιδόσεις της ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις, οδηγώντας τη διοίκηση της εταιρίας σε αναθεώρηση προβλέψεων για το σύνολο της χρήσης. Τα δε έσοδα εξαμήνου διαμορφώθηκαν στα 316,7 εκατ. ευρώ.
Έτσι, εκτιμάται ότι οι πωλήσεις θα κυμανθούν μεταξύ 4% και 6% από 2%-4% που ήταν η αρχική εκτίμηση ενώ τα κέρδη μετά φόρων εκτιμάται ότι θα κυμανθούν μεταξύ 80 εκατ.ευρώ και 85 εκατ.ευρώ από 75 εκατ.ευρώ που ήταν η προηγούμενη εκτίμηση.
Πέρα από το imperium στην εγχώρια αγορά, ο όμιλος Jumbo χτίζει την παρουσία του και στις γειτονικές αγορές, όπου μετά τη θετική επέκταση στη Βουλγαρία, επικεντρώνεται στην αγορά της Ρουμανίας. Μόλις τον Δεκέμβριο εισήλθε με δύο καταστήματα στην τοπική αγορά και με στόχο να δημιουργήσει σε ορίζοντα πενταετίας δίκτυο 12-18 καταστημάτων. Ο κ.Βακάκης εκτιμά πως η Ρουμανία μπορεί να αποφέρει διπλάσιο μέγεθος από εκείνο της Βουλγαρίας σε φάση ωριμότητας, ενώ θεωρεί ότι η ελληνική φάση ανάπτυξης έχει περιορισμένο ορίζοντα διετίας.
Fourlis
Μειωμένες πωλήσεις αλλά κερδισμένα μερίδια μετρά το 2013 ο όμιλος Φουρλή, ο οποίος δραστηριοποιείται σε αγορές (όπως εκείνη του οικιακού εξοπλισμού μέσω ΙΚΕΑ) που έχουν δεχθεί ισχυρό πλήγμα από την ύφεση, χάνοντας έως και το 70% της αξίας της τα τελευταία πέντε χρόνια. Ο όμιλος δέχθηκε καθόλη τη διάρκεια του 2013, το βάρος της πτωτικής εγχώριας ζήτησης, τάση που ελαφρώς διασκεδάστηκε στο δ' τρίμηνο της χρήσης, καταγράφοντας ανακοπή των ρυθμών πτώσης πωλήσεων.
Πέραν της επίδοσης στην εσωτερική αγορά, ο όμιλος κινείται θετικά σε Ρουμανία, Βουλγαρία και στην Τουρκία μέσω Intersport όπου σημειώνει διψήφια ανάπτυξη πωλήσεων. Θετική εικόνα εμφανίζει ακόμη και η Κύπρος όπου παρά τη σοβαρή κρίση που διέρχεται η οικονομία της, η κατανάλωση συνεχίζει να κινείται θετικά.
Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο του ομίλου, κ.Απ.Πεταλά, το 2014 η συνολική αγορά θα υποχωρήσειακόμη κατά 10%, ενώ για την ΙΚΕΑ εκτιμά ότι η επίπτωση θα είναι αμελητέα. Σύμφωνα με τον ίδιο, τα concepts της ΙΚΕΑ και της Intersport, κρατούν και δημιουργούν νέα μερίδια, ενώ εκτίμησε ότι η ΙΚΕΑ μπορεί να αγγίξει το 20% της εγχώριας αγοράς.
Το 2014 πέραν της σταθεροποίησης των εμπορικών δραστηριοτήτων του, ο όμιλος θα επιδιώξει την αξιοποίηση των επενδυτικών ακινήτων του, με στόχο τη μείωση του δανεισμού του.Υπενθυμίζεται ότι όμιλος διαθέτει ακίνητο στα Οινόφυτα (το παλιό κέντρο logistics της Fourlis Trade), το οποίο σήμερα υπολειτουργεί, το μεγάλο ακίνητο της Πειραιώς, όπου μισθώνει καταστήματα σε τρίτους (Jumbo, Leroy Merlin, Dixons) και όπου σύντομα θα μισθωθεί νέος χώρος στην Lidl και θα δημιουργηθεί ένα ακόμη Intersport, ενώ τέλος διαθέτει το 50% του υπό κατασκευή εμπορικού κέντρο The Ring Sofia Mall.
Σημειώνεται ότι το τελευταίο γειτνιάζει με το ΙΚΕΑ Σόφιας, έχει αναπτυχθεί σε συνεργασία με την Danaos και θα λειτουργήσει την Άνοιξη του 2014. Στο σύνολο τους τα μη λειτουργικά ακίνητα του ομίλου εκτιμάται ότι αντιπροσωπεύουν αξία 50 εκατ.ευρώ.
Σαράντης
Αύξηση σε τζίρο και καθαρή κερδοφορία, πέραν της αρχικής πρόβλεψης για το σύνολο του 2013, βλέπει και ο όμιλος Σαράντης. Σύμφωνα με τον CFO του ομίλου, κ.Κ.Ροζακέα, με βάση τόσο τις ενδείξεις του Οκτωβρίου που χαρακτηρίζεται ως ένας πολύ θετικός μήνας για την επίδοση του ομίλου τόσο στην εσωτερική αγορά όσο και στο εξωτερικό, αλλά και συνυπολογίζοντας την πορεία των παραγγελιών έως το τέλος του έτους, εκτιμάται ότι οι επιδόσεις θα ξεπεράσουν την αρχική πρόβλεψη.
Ετσι, σε επίπεδο κύκλου εργασιών αναμένεται αύξηση κατά 1,5%-2% (έναντι αρχικής εκτίμησης για 1,2%), σε επίπεδο κερδών EBIT αναμένεται διατήρηση της αρχικής πρόβλεψης (19 εκατ.ευρώ) ενώ σε επίπεδο καθαρής κερδοφορίας εκτιμάται ότι θα ξεπεραστεί ο αρχικός στόχος για 13,9 εκατ.ευρώ, προσεγγίζοντας τα 15 εκατ.ευρώ.
Πέραν των εκτιμήσεων, η διοίκηση του ομίλου προχωρά σε ενίσχυση του προιοντικού της χαρτοφυλακίου με την προσάρτηση νέων επώνυμων σημάτων στις αρχές του 2014, ακολουθώντας τη στρατηγική των τελευταίων ετών, που την έχει βοηθήσει να αυξάνει μεγέθη και μερίδια, πέραν της οργανικής της ανάπτυξης.
Folli Follie
Βελτίωση, ακόμη και στη δραστηριότητα του εντός ελληνικής αγοράς, κατάγραψε τόσο στο εννεάμηνο της τρέχουσας χρήσης, όσο και στο τελευταίο και ισχυρότερο από άποψη εμπορικότητας τρίμηνο ο όμιλος Folli Follie, η διοίκηση του οποίου εκτιμά ότι θα κλείσει τη χρήση του 2013 με αύξηση εσόδων κατά 10% και ισχυρή διψήφια αύξηση κερδών EBITDA.
Σημειώνεται ότι ο όμιλος μετά την πώληση του εναπομείναντος 49% που κατείχε στα ΚΑΕ, η οποία πραγματοποιήθηκε εντός του Δεκεμβρίου, αναμένεται να μειώσει θεαματικά τον δανεισμό του και ως συνέπεια να βελτιώσει τον ισολογισμό του αλλά και τις ταμειακές του ροές. Αν και ο όμιλος περιόρισε το περυσινό σύνολο επενδυτικών δαπανών (16 εκατ.ευρώ από 60 εκατ.ευρώ το 2012) και προβλέπει να επενδύσει ακόμη 15 εκατ.ευρώ το 2014, εν τούτοις διατηρεί ένα σημαντικό πρόγραμμα επεκτάσεων. Ο όμιλος στο δ΄τρίμηνο του 2013 εισήλθε και στην αγορά της Τουρκίας με τη δημιουργία δύο καταστημάτων Folli Follie.
Ταυτόχρονα, συνεχίζει το πλάνο επέκτασης της Folli Follie στην Κίνα με στόχο έως το τέλος του 2014 να διαθέτει δίκτυο 250 καταστημάτων, από 202 που ελέγχει σήμερα. Το 2014 δε αναμένεται να οριστικοποιήσει και το πλάνο επέκτασης της Links of London σε Κίνα και ΗΠΑ. Επιπλέον, ο όμιλος προχωρά στη δημιουργία ενός νέου πολυκαταστήματος Attica στη Θεσσαλονίκη, για το οποίο εκτιμά ότι θα μπορούσε να αποδώσει τζίρο 20 εκατ.ευρώ εντός 12 μήνου και να εμφανιστεί break even σε πλήρη χρήση.
Αν και η διοίκηση του ομίλου δεν βλέπει σταθεροποίηση στην εσωτερική αγορά, εκτιμά ότι η επίδοση του θα συνεχίζει να είναι θετική, υπογραμμίζοντας ότι ακόμη και στον τομέα της χονδρικής και λιανικής ένδυσης εμφάνισε αύξηση το πωλήσεων και περιθωρίου EBITDA μετά από μια πενταετία συνεχούς πτώσης.
της Πέννυς Κούτρα
euro2day.gr
