Ύστερα από τη ραγδαία ανάπτυξη που γνώρισε τα πρώτα χρόνια της κρίσης, όταν οι καταναλωτές στρέφονταν μαζικά σε φθηνές λύσεις, η ιδιωτική ετικέτα αρχίζει να παρουσιάζει «σημάδια κόπωσης. Σύμφωνα με στοιχεία της IRI, το μερίδιο της ιδιωτικής ετικέτας στα ράφια των σούπερ μάρκετ την περσινή χρονιά εμφάνισε οριακή άνοδο καθώς ανήλθε σε 19,1% από 18,5% που ήταν το 2013, και 17,8% το 2012 (βλ. Πίνακα). Η επιβράδυνση των ρυθμών αύξησής τους αποδίδεται στις προσφορές που έκαναν οι βιομηχανίες, οι οποίες συνέβαλαν στη δραστική μείωση της «ψαλίδας» που χώριζε τις τιμές των επώνυμων προϊόντων και την ιδιωτική ετικέτα και εξασθένησε το κίνητρο των καταναλωτών να τα επιλέξουν. Υπολογίζεται ότι η ιδιωτική ετικέτα ήταν φθηνότερη από 30% έως και 70% σε κάποιες κατηγορίες.
Παράγοντες της αγοράς αναφέρουν ότι οι μονάδες παραγωγής επώνυμων προϊόντων βλέποντας την ιδιωτική ετικέτα από το περιθώριο και την ανυποληψία να διεκδικεί ρόλο πρωταγωνιστή σε αρκετές κατηγορίες, όπως τα αλλαντικά, τα αρτοσκευάσματα κ.ά. έσπευσαν να εντείνουν τις προσφορές και τις προωθητικές ενέργειες, προκειμένου να συγκρατήσουν τις απώλειες. Η «εκλογίκευση» των τιμών, όπως επισημαίνουν παράγοντες της αγοράς, ήταν μονόδρομος για να κρατήσουν τους καταναλωτές πιστούς στις μάρκες τους, ειδικά σε μια περίοδο που η αγοραστική δύναμη των νοικοκυριών κατέρρεε.
Κάμψη πωλήσεων
Την ίδια ώρα, παρά τις προσδοκίες που υπήρχαν για ανάκαμψη από τη φετινή χρονιά, η κατανάλωση εξακολουθεί να δέχεται ισχυρές πιέσεις λόγω της πολιτικής αβεβαιότητας. Πιέσεις που σύμφωνα με εκτιμήσεις θα συνεχιστούν όσο το οικονομικό κλίμα είναι ρευστό και δεν αποκατασταθεί η ηρεμία και υποχωρήσουν οι φόβοι για το μέλλον της ελληνικής οικονομίας. Σύμφωνα με στοιχεία της IRI, οι πωλήσεις των σούπερ μάρκετ υποχώρησαν κατά 1,8% το 2014 σε σύγκριση με το 2013, σε ένα έτος με αρκετές διακυμάνσεις. Μάλιστα, τον Ιούνιο και τον Ιούλιο του 2014, μετά τις εκλογές για τον Ευρωκοινοβούλιο, οι πωλήσεις των σούπερ μάρκετ ενισχύθηκαν σημαντικά (3,6% και 3,5% αντίστοιχα), για να «γυρίσουν» ξανά σε αρνητικό πρόσιμο από τον Αύγουστο έως το τέλος του έτους. Από τις προϊοντικες κατηγορίες σημαντική πτώση πωλήσεων κατεγράφη στα οικιακά καθαριστικά και απορυπαντικά (-4,1%), τα είδη προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς (-4,2%) και τα γαλακτοκομικά (-3%), ενώ αντίθετα, αύξηση πωλήσεων εμφάνισαν τα κατεψυγμένα τρόφιμα (+1,8%) και τα αλκοολούχα ποτά (+2,8%).
imerisia.gr
